新華社杭州11月5日電（記者段菁菁）在臺(tái)南市，鄭成功是一個(gè)非常有代表性的文化元素。當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)一包洋芋片，將民族英雄和日常生活聯(lián)系在一起。

　　“這款名為‘成功洋芋片’的產(chǎn)品，在包裝上印上了比出‘I Love You’手勢(shì)的鄭成功肖像，主打‘一定要成功’口號(hào)，瞄準(zhǔn)了求‘成功’心切的高三考生受眾。產(chǎn)品一經(jīng)推出就掀起在線搶購(gòu)風(fēng)潮，成為現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)案例。”

　　2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇5日在浙江麗水舉辦。論壇上，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)李永萍分享了這一案例，來(lái)自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)界的專家、學(xué)者“云上”共議文創(chuàng)轉(zhuǎn)化助力鄉(xiāng)村振興的可能性。

　　李永萍說(shuō)：“用民族英雄鄭成功進(jìn)行創(chuàng)意行銷，打造名副其實(shí)的‘國(guó)貨’，這樣的案例在臺(tái)灣并不是孤例。比如明德豆瓣醬在高雄眷村地區(qū)迅速走紅，就是因?yàn)樗奈兜莱休d了一代中國(guó)人的鄉(xiāng)愁，是一份思鄉(xiāng)的味道。”

　　“農(nóng)產(chǎn)品是文化傳承的重要符號(hào)，中國(guó)人的很多文化記憶都隱藏在食物中。”曾任臺(tái)北故宮博物院文創(chuàng)部門主管的何春寰說(shuō)，從論壇上分享的作品和案例中，感受到了兩岸間無(wú)法被切割的文化連結(jié)。

　　在李永萍看來(lái)，文化與文創(chuàng)的關(guān)系，就是根源與操作模式的關(guān)系。文化，是心靈依托和生活幸福感的來(lái)源；文創(chuàng)，是建基于當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)策略。“當(dāng)?shù)匚幕僭欤褪菍?duì)土地所孕育的農(nóng)產(chǎn)、礦產(chǎn)、山林水系以及與之相關(guān)歷史人文的深入挖掘。而中華文化，無(wú)疑是兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)者共同的創(chuàng)作基因，也是兩岸鄉(xiāng)村振興最值得挖掘的寶藏。”

　　在同時(shí)舉辦的第二屆“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽上，來(lái)自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)界的704件作品參與角逐。其中，臺(tái)灣有111件作品參與了“麗水山耕獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)及“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽的評(píng)選。

　　作為評(píng)審，中華文化智庫(kù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)常務(wù)理事程湘如說(shuō)，今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現(xiàn)核心，“例如以中國(guó)山水畫精簡(jiǎn)成版畫風(fēng)格的最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《烹雨煎茶》，運(yùn)用傳統(tǒng)風(fēng)箏圖騰作為表現(xiàn)元素的參賽作品《清風(fēng)放月》和《駐禮》，都展現(xiàn)了強(qiáng)烈的文化自信”。

　　此外，兩岸參賽作品也展現(xiàn)出差異化、個(gè)性化和趣味化的主張，同時(shí)崇尚自然清新的風(fēng)格。“可以看出，兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同但互相欣賞，兩岸業(yè)界也正在朝同一個(gè)方向共同努力。”程湘如說(shuō)。

　　“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽已舉辦兩屆，為全國(guó)農(nóng)業(yè)文創(chuàng)搭建一個(gè)創(chuàng)作、合作、交流、展示的平臺(tái)，得到兩岸業(yè)界高度關(guān)注和積極參與。

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