5月9日，由新华网、新华社新媒体中心主办的“2025品牌高质量出海论坛”在浙江德清举行。

东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华作了“胶润全球 一路出海 推动中医药文化走向世界”的主题发言。作为拥有73年创业发展史的中华老字号中医药企业，近年来，东阿阿胶实施“1238”战略，坚定扛起中医药文化传承创新的使命担当，坚持文化与产业“双轮驱动”，打造“滋补国宝东阿阿胶”品牌，加快拓展海外市场，在推动中医药文化出海的道路上砥砺奋进、探索求新。

激活科技创新引擎，筑牢品牌出海根基

东阿阿胶构建“一中心三高地+N联合”研发体系，在北京、大湾区和长三角，分别打造原料涵养、滋补中药和健康消费品三大研发高地，与10余位院士、国医大师团队及20多所高校院所深化合作，推动国家重点研发计划课题落地，以科技创新引领产业创新。

同时，东阿阿胶开展阿胶物质基础和作用机制研究，完善胶类中药循证证据链，加快经典名方和创新药研发，取得多项业内领先科研成果。其中，“复方阿胶浆治疗癌因性疲乏临床价值评估研究”，斩获美国临床肿瘤学会2024年度特别优异奖，获得国际学术界高度认可。

深耕海外消费市场，提升品牌国际影响力

近几年，东阿阿胶加快品牌“出海”步伐，销往东南亚、欧美等10多个国家和地区。东阿阿胶相关负责人表示，面对不同海外市场在消费观念、审美偏好等方面的差异，东阿阿胶推行“精准营销、一区一策”，在保持品牌一致性基础上，打造“3+6+N”差异化产品体系，持续推进定制化新品上市，因地制宜满足各地消费需求。

此外，东阿阿胶组建在地化运营团队，在香港成立东阿阿胶国际有限公司，深耕香港并辐射东南亚市场。复方阿胶浆已进入印尼市场近20年，被广泛用于登革热辅助治疗。东阿阿胶开展多种形式的社会公益活动，成为深受当地消费者信赖的品牌，也成为扩大人文交流、促进民心相通的中医药载体。

深化文明交流互鉴，加快中医药文化传播

中医药是打开中华文明宝库的钥匙，也是中华优秀传统文化对外交流互鉴的重要窗口。作为中医药文化传承创新的践行者，东阿阿胶将品牌建设融入中医药文化国际传播，举办“胶润全球”系列活动，向世界弘扬中医药文化。创新文化传播形式，推出中医药文化真人秀节目《少年中医说》，累计全网曝光近50亿次。

同时，东阿阿胶持续擦亮中医药文化名片，高频亮相第二十一届世界中医药大会、第七届进博会、“一带一路”中医药发展论坛等国际性会议活动，阿胶速溶粉、东阿阿胶和桃花姬阿胶糕等三款产品，入选“中国好礼”。打造中医药文化体验样板，在横琴粤澳深度合作区开业运营东阿阿胶横琴滋补生活旗舰馆，提供科普教育、食疗养生等中医药服务，树立品牌国际化形象，展示中医药文化的独特魅力。

在中医药现代化、产业化和中国品牌加速出海的浪潮下，东阿阿胶将进一步弘扬发展中医药文化，以全球视野诠释中国式现代化进程中的健康文明新范式，为推动中医药文化走出国门、走向世界，增进全人类健康福祉贡献更多力量。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，此前已经连续举办两届。作为2025世界品牌莫干山大会的重要活动之一，“2025品牌高质量出海论坛”以“新挑战 新机遇 新路径”为主题，汇聚各方智慧，共同为品牌出海探索多元化的发展路径。